SILVIA PADRÓN / CUARTOPODER
La aparición de un medio de comunicación,frente altornado de cierres, empieza a ser, más que una buena noticia, algo muy extraño. Montserrat Domínguez, hasta hace dos semanas directora del magazine de los fines de semana A vivir que son dos días, de la Cadena Ser, comienza una nueva etapa, a partir de hoy, 7 de junio, dirigiendo la versión española del periódico digital TheHuffington Post.La entrevistamos en su nuevo despacho, que se encuentra en la misma sede del diario El País.
En primer lugar, para quien no conozca El Huffington Post, ¿qué es y qué le diferencia de otros medios?
El Huffington Post (HP)es un diario digital que ha encontrado un equilibrio muy interesante, y fuera de lo común, entre lo que son los contenidos propios, la agregación, la opinión y el valor añadido que ofrecen los blogueros. Lo que me parece más llamativo es la manera en que ha conseguido crear comunidad, animar a la gente a que participe, a que opine. Lo hacen de una manera masiva, con comentarios en las noticias y compartiéndolas en las redes sociales y esoha dadolugar a un número muy importante de usuarios, sólo en Estados Unidos tienen 50 millones, que son muy activos. Creo que la fórmula que tiene HP es especialmente provocadora para que los usuarios participen.
¿Qué diferencias van a existir entre el original americano y el español?
Todas y ninguna. El contenido será 100% nuestro pero el andamiaje es exactamente el mismo. Tendremos que ver la respuesta que produce el medio y dependerá mucho de nosotros que consigamos tejer esa red, de la que antes hablaba, aquí en España. Para ello necesitamos ofrecer un contenido valioso, diferenciado y que tenga fuerza propia. Cada diario tiene que atender a las necesidades de sus lectores y los nuestros van a estar sobre todo en España y en toda la comunidad en español, y a ellos irán dirigidos los contenidos.
La empresa que va a editar el medio es una alianza entre The Huffington Post y Prisa Noticias al 50%. ¿Qué le puede aportar este nuevo medio a Prisa?
Explorar una manera diferente de hacer información. Prisa es un conglomerado, que no es sólo El País, pero este es un medio cien por cien digital, que nace pequeño, con una vocación de ofrecer contenidos diferentes y sobre todo con una manera distinta de entender las redes sociales que, yo creo, es el gran valor. Huffington aporta el ser un periódico en el que los editores, en el sentido tradicional, los que controlan los contenidos y los tecnólogos caminan de la mano, sin ningún tipo de complejo para conseguir el objetivo de llegar al mayor número de personas posible con un contenido interesante. Yo creo que Prisa ha entendido que ésta es una fórmula distinta de aproximarse a los ciudadanos.
¿Cómo se van a repartir los contenidos, va a haber más agregadores, más opinión, más producto propio?
Nosotros nacemos casi como lo hizo el original, con una redacción muy pequeña, de 8 personas en total. Por tanto es utópico pensar que vamos a tener la cantidad de contenido propio al que yo aspiro a llegar en un corto espacio de tiempo. Para eso necesitamos crecer. La marca no es conocida en España y hay una enorme competencia en todos los medios digitales. Por lo tanto, de momento lo que aspiramos es a encontrar un hueco, una voz, y que los lectores nos reconozcan. Cuando HP empezó en EEUU, en 2005, eran muy pocas personas, tenía más peso la opinión que aportaban sus blogueros, pero a medida que han ido creciendo, sobre todo a raíz de la compra de AOL, han ido aumentando su plantilla de manera que ahora mismo son 200 periodistas. A eso aspiramos y, de este modo, ofrecer reporterismo propio, investigación propia, aunque no renunciamos a hacerlo desde el primer momento con los medios de los que disponemos.
En España las asociaciones de periodistas pusieron en marcha la campaña #gratisnotrabajo para denunciar a los medios que no pagan y tú hiciste unas declaraciones relativas a que los blogueros no iban a cobrar sus colaboraciones y se creo cierto revuelo…
Es que no tiene mucho que ver. Yo apoyo la campaña #gratisnotrabajo. Me parece justa y razonable. La diferencia está en considerar que escribir en un blog es un trabajo. Naturalmente que hay personas que lo consideran así y quieren cobrar por ello, pero lo que nosotros estamos proponiendo es otra cosa, que, por cierto, no hemos inventado nosotros. La gran mayoría de los medios que están en la red no pagan a los blogueros, lo que hacen es ofrecerles un lugar donde colgar sus blogs, que es lo que nosotros vamos a hacer. Hay innumerables profesionales, en cualquier campo que te puedas imaginar, que han descubierto que escribir y publicar es una actividad que les resulta enriquecedora, porque les gusta comunicar y nosotros les ofrecemos la plataforma de HP. No creo que esa opción sea incompatible con ser periodista y cobrar por tu trabajo. En la redacción somos 8 personas que trabajamos durante nuestra jornada y cobramos un salario, que no es lo mismo que alguien publique en un blog con la periodicidad que quiera y del tema que le apetezca.
¿Cúal va a ser el criterio para elegir a los blogueros?
El criterio editorial, lo que nos interese. Cualquier persona puede enviarnos sus aportaciones. Yo colgué mi dirección de correo en Twitter y he recibido respuestas muy interesantes. He contestado a todos, y ya hay personas que quiero que colaboren con nosotros.
¿Y sin ninguna atadura?
Sin ninguna atadura porque ya he dicho que no es un trabajo. Los blogueros escriben de lo que quieren y cuando quieren. El único requisito es que lo que escriban sea interesante. Seguro que muchos de estos colaboradores se marcharán a otros medios, que los contratarán gracias a la visibilidad que les dará escribir en HP.
He escuchado comentarios negativos del Huffington Post original, relativos a que es un “corta y pega” con toques sensacionalistas. Imagino que no estarás de acuerdo y que no querrás que tu periódico tenga esa denominación.
Llamar “corta y pega” a la agregación es desconocer los medios en Internet. El mundo de la agregación, de asomarnos a lo que están haciendo otros medios, es el ADN de la red. Quitarle valor a eso es no entender absolutamente nada de lo que está sucediendo en los medios digitales. Nosotros vamos a hacer agregación, que no es “corta y pega”, y consiste en que si el diario El Mundo está dando la mejor información sobre un tema porque tiene a los mejores periodistas investigando sobre ese tema, vamos a enlazar con el diario El Mundo y vamos a enviarle nuestro tráfico porque su información nos parece interesante e impecable. Y eso vamos a hacerlo con todos los medios, nacionales, regionales, revistas, etc. Es un gesto de elegancia, no es “corta y pega”.
¿Cúal es el estilo que quieres darle al medio?
Aspiro a que esté muy pegado a lo que esté ocurriendo en la calle, queremos contar la actualidad en todas sus vertientes, con los oídos muy alertas a todo lo que ocurre, ahora que el país esta pasando por un momento de crisis no solo económica sino de valores, que está afectando a la credibilidad de personas e instituciones. Me gusta pensar que hay un hueco para contar cosas de una manera valiente, cercana, sin complejos y tratando de hacer un esfuerzo periodístico por seleccionar lo más interesante, y lo más importante, contando con una herramienta que hasta ahora no teníamos: interacción a tiempo real con los lectores que nos va a aportar y a enriquecer.
¿Después de haber trabajado en todos los medios convencionales como llevas el tránsito al digital?
El equipo es todo nativo digital, la única que viene del “pleistoceno” soy yo y lo que me atrajo de este proyecto es la posibilidad de explorar un territorio de periodismo 100% digital. Lo llevo bien, aunque todavía estoy a años luz de la manera tan natural que tienen mis compañeros de redacción de entender la web.
Vuestro medio sale en el peor momento económico. ¿Cómo ves el sostenimiento del proyecto?
En este momento ninguna empresa que tenga pérdidas puede sobrevivir. Nosotros partimos de cero con la vocación de que sea un medio rentable y que pueda crecer inmediatamente. Es una apuesta de dos empresas que llevan el periodismo en las venas, y por eso, en un momento de incertidumbre creen que este proyecto puede funcionar, pero debe ser rentable. Creo que los anunciantes están respondiendo bien a nuestra oferta, aunque no tengo detalles concretos.
He oído que seguirás colaborando en la SER: ¿en algún proyecto concreto?
Todavía está por definir, me han pedido que continúe y me hace mucha ilusión. Será algo relacionado con la actualidad, imagino.
