Según las conclusiones anunciadas este lunes por la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), en su informe anual World Press Trends, más de la mitad de la población adulta mundial lee periódicos: más de 2.500 millones de personas lo hacen en papel y más de 600 millones en formato digital. Estas cifras representan un volumen de lectores mayor que la comunidad mundial de usuarios de Internet.
“La realidad es tozuda: los periódicos resisten, forman parte del tejido de nuestras sociedades. Nuestro sector es más fuerte de lo que muchos creen”, afirmaba Larry Kilman, CEO adjunto de WAN-IFRA, al presentar las cifras este lunes en el Congreso Mundial de Periódicos y World Editors Forum, las citas anuales del mundo de la prensa.
“Al mismo tiempo, los periódicos están cambiando, y tienen que cambiar, si quieren continuar desempeñando su papel de guardián y de fuente de noticias e información creíbles, utilizadas por los ciudadanos para tomar decisiones en la sociedad. El problema no es de público. El público está ahí. El problema es de negocio, encontrar unos modelos de negocio que funcionen en la era digital”.
La difusión de los periódicos en papel continúa al alza en Asia y Oriente Medio, una tendencia que compensa las pérdidas en Europa, Norteamérica y Latinoamérica. En todo el mundo, la difusión creció un 1.1% entre 2010 y 2011, según el informe World Press Trends.
Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad de los periódicos no han dejado de reducirse, ya que la pérdida de ingresos en papel no se ha compensado con la publicidad digital. El estudio concluye que este descenso tiene que ver con la falta de “intensidad” a la hora de leer las noticias en formato digital: los consumidores de prensa digital dedican menos tiempo a la lectura y visitan menos páginas en las plataformas digitales que en los soportes en papel. Y esta falta de intensidad se refleja en la proporción de ingresos de los periódicos procedentes de los soportes digitales.
En muchos mercados, los periódicos han adoptado medidas para corregir esta tendencia, tratando por ejemplo de aumentar el uso on-line. “En este terreno, las editoras tienen mucho margen para aumentar los ingresos digitales, buscando nuevas formas de potenciar la experiencia del usuario”, afirmaba Kilman.
El estudio World Press Trends de WAN-IFRA es el informe de mayor magnitud de sus características, con datos de difusión de más de 150 países y de ingresos por publicidad de más de 90 países, que representan en conjunto más del 90% de la facturación del sector en todo el mundo.
WAN-IFRA, que publica el estudio anual World Press Trends desde 1989, dio paso a una nueva etapa el pasado lunes con el lanzamiento de la base de datos World Press Trends, en sustitución del tradicional informe estadístico. La base incorpora los datos del informe impreso y también nuevos parámetros que reflejan la creciente importancia del universo digital. Asimismo, ofrece opciones de generación de informes personalizados e impresión.
Audiencia
Más de 2.500 millones de personas leen periódicos en papel y 600 en formato digital. Del conjunto de lectores online, 500 millones leen periódicos impresos y on-line, mientras que 100 millones acceden a los periódicos solo en su versión digital.
– Más del 40% de los usuarios de Internet de todo el mundo leen un periódico on-line, en comparación con el 34% del año anterior. Sin embargo, aunque los sitios web de periódicos atraen a un gran número de visitantes, las asignaturas pendientes continúan siendo la frecuencia y la intensidad de las visitas. En Estados Unidos, aunque casi 7 de cada 10 usuarios de Internet visitan sitios web de periódicos, solo un 17% lo hace diariamente.
– La difusión de los periódicos de pago creció un 1,1% en todo el mundo en 2011 en relación con 2010, hasta alcanzar la cifra de 512 millones.
– La audiencia de los periódicos en todo el mundo ha crecido un 4,2% desde 2007.
– Los periódicos gratuitos continúan teniendo un cierto peso en algunos mercados, pese a su retroceso, y en 2011 su difusión alcanzó los 36 millones de ejemplares. Los periódicos gratuitos tienen especial aceptación entre los lectores jóvenes, generan unos niveles de lectura por copia equivalentes a los periódicos de pago y presentan una rentabilidad publicitaria similar.
– Asia acumula actualmente un tercio de la difusión mundial y ha sido testigo de un crecimiento de la difusión de un 16% en los últimos cinco años, mientras que en Europa Occidental y Norteamérica se ha producido un descenso del 17% en este mismo período.
– La difusión de los periódicos ha crecido un 3,5% en Asia en cifras interanuales y un 4,8% en Oriente Medio y el norte de África. El descenso ha sido de un 3,4% en Europa, un 3,3% en Latinoamérica y un 4,3% en Norteamérica. En Australia, la difusión se ha mantenido estable.
– Escandinavia y los países alpinos continúan mostrando el mayor nivel de lectores de periódicos por habitante, mientras que Corea del Sur y Hong Kong han escalado al grupo de los diez primeros. Los principales países en lectores de periódicos figuran también entre los países con unos mayores índices de implantación de las redes de banda ancha.
Ingresos
– Los soportes en papel continúan siendo la principal fuente de ingresos de las editoras de periódicos. Concretamente, la difusión representa casi la mitad de todos los ingresos. El sector de la prensa mueve al año 200 millones de dollars.
– Los ingresos por publicidad de los periódicos alcanzaron en 2011 la cifra de 60.000 millones de euros (un 20% del mercado publicitario total), sensiblemente por debajo de los 100.000 millones de 2007. Norteamérica es responsable del 72% del descenso en el valor de la publicidad de los periódicos a escala mundial. En la Europa Occidental, la caída de los ingresos por publicidad se ha moderado en los últimos años.
– En global, el mercado publicitario digital ha experimentado un notable crecimiento, de los 33.000 millones de euros de 2007 a los 60.000 millones de 2011. Solo un 2,2% de los ingresos totales por publicidad de los periódicos en 2011 procedieron de plataformas digitales.
– Las cuotas de mercado de la publicidad presentan una gran variación de una región a otra. Por ejemplo, la televisión es el principal soporte en Latinoamérica y la Europa del Este, mientras que la prensa tiene más fuerza en Oriente Medio y la Europa Occidental.
– La publicidad por motores de búsqueda representa un 58% del gasto en publicidad digital y un 13% del gasto en publicidad total.
Nuevas plataformas
– Menos de tres años después del lanzamiento del iPad, las tabletas y los e-readers se confirman ya como plataformas de futuro para los lectores de periódicos. Seis de cada diez usuarios de tabletas afirman que han sustituido el periódico o la revista por la tableta.
– Más de la mitad de los usuarios de tabletas afirman que leen la prensa en su tableta todos los días y el 30% comentan que dedican más tiempo a la prensa que antes de comprar la tableta. Asimismo, la mayoría afirma que prefiere las tabletas a los ordenadores tradicionales, las publicaciones impresas o la televisión.
Base de datos World Press Trends
La nueva base de datos World Press Trends no presentará ninguna complicación para quienes estén ya acostumbrados a trabajar con la versión en papel. La solución recoge los datos presentes en el informe impreso: datos por país y globales y tendencias sobre difusión y lectores, ingresos por publicidad, ediciones digitales y mucho más.
La base de datos incorpora los informes por países y las tablas globales que presentaba el informe impreso, pero permite además a los usuarios generar informes personalizados. Los usuarios pueden elegir entre un gran número de criterios (por ejemplo, comparar la difusión y los ingresos por publicidad de determinados países) y elaborar informes adaptados a sus propias necesidades. Posteriormente, pueden descargar sus informes en formato Excel para analizarlos en profundidad, establecer comparaciones u observar las tendencias históricas.
Los socios de WAN-IFRA continuarán recibiendo un informe resumido de World Press Trends sin coste alguno, con los datos consultados con más frecuencia.
Y para quienes deseen consultar otros datos, WAN-IFRA permite acceder a la base de datos a individualmente a cualquier persona, mediante una suscripción anual, y ofrece también acceso por IP, una solución que permite a empresas, universidades o bibliotecas poner el sistema a disposición de varios usuarios. Para obtener más información, puede visitar http://www.wan-ifra.org/wpt
Actualmente, la base de datos recoge los datos de 2006 a 2011 correspondientes a 76 países, aunque cada año se añaden nuevos países.
¿Quiere saber cuántas cabeceras de prensa se publican en todo el mundo? World Press Trends tiene la respuesta. ¿O cuál es el periódico diario con más difusión del mundo? ¿O qué país tiene más títulos entre los 100 diarios con más difusión?
La base de datos presenta los 20 diarios gratuitos más importantes del mundo, el número de cabeceras y la difusión por países o la cifra global en todo el mundo, el alcance de los periódicos, los lectores y las tendencias en consumo de información: ediciones y lectores on-line, principales anunciantes y categorías publicitarias en periódicos, precios de venta, gastos e ingresos publicitarios, cuota de mercado de los periódicos y otros soportes, y muchos datos más.
Así, por ejemplo, los analistas pueden utilizar World Press Trends para observar los cambios en el consumo informativo en diferentes mercados, la evolución de la economía, la difusión de los periódicos y el número de cabeceras, los ingresos de los periódicos o las tendencias en materia de Internet y tecnologías móviles.
WAN-IFRA, con sedes en París (Francia) y Darmstadt (Alemania) y delegaciones en Singapur, India, España, Francia y Suecia, es la asociación internacional de periódicos y editoras de prensa de todo el mundo. Agrupa más de 18.000 publicaciones, 15.000 sitios web y más de 3.000 empresas de 120 países diferentes. Entre sus principales valores destaca la defensa de la libertad de prensa, el periodismo de calidad y la integridad editorial, así como el trabajo en pos de la prosperidad del sector.
