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La inversión en publicidad en España en el primer trimestre cayó un 1,3 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en 832,5 millones de euros, según los datos del informe ‘i2p’, elaborado por Media Hotline y Arce Media.
Este descenso es menor que el que se detectó en el último trimestre de 2013, el 1,7 por ciento, y los autores del estudio confían en una mejora en los próximos meses hasta el cierre del año que calculan que se saldará con un alza en el gasto publicitario del 1,7 por ciento.
Aparte del cine, que subió un 27 por ciento su caja publicitaria entre enero y marzo, Internet aumentó su inversión un 1,2 por ciento, hasta los 94 millones de euros y la Televisión ganó por anuncios un 1,1 por ciento más, hasta los 410,7 millones.
Los periódicos facturaron 134,7 millones (-4,8 por ciento); la Radio 73,3 millones (-1,0 por ciento) y las Revistas 45,2 millones (-11,2 por ciento).
Un total de 20.024 marcas tuvieron presencia publicitaria en este primer trimestre, un 6 por ciento menos que en el mismo trimestre del año 2013. Tanto en televisión como en cine desciende el número de marcas presentes pero crece la inversión media por marca. Por el contrario, en Internet y en Radio crecen las marcas presentes pero desciende la inversión media por marca.
Algunos sectores ya están en la senda de crecimiento: han crecido nueve sectores y lo han hecho por encima del 10 por ciento Energía, Distribución, Finanzas y seguros y Servicios privados. Tres sectores han reducido su inversión por encima del 10 por ciento: Limpieza, Bebidas y Belleza e higiene.
