233 GRADOS / SERVIMEDIA
Zenith Vigía ha presentado los resultados de su panel de mayo, el número 100 desde que se inició este sistema de previsiones deinversión publicitaria, elaborado a partir de las opiniones de los directivos de publicidad de los principales medios.
Se trata de una cifra redonda que trae además algunas variaciones positivas con respecto al anterior panel, el de marzo, pues lasprevisionescon respecto a la inversión publicitaria a final de año son ligeramente mejores que las que se hicieron hace dos meses para todos los medios de comunicación, e incluso hay algunos que en marzo estaban en negativos y en los que ahora se espera cerrar el año con números en positivo.
Es el caso de latelevisióngeneralista, cuya inversión aumentaría en un 0,5 por ciento (frente al -0,9 por ciento del anterior panel) y los canales de pago, donde el aumento sería del 1,3 por ciento (-1,0 en marzo).
Por su parte,Internetpresenta una subida del 4,7 por ciento (siete décimas más que en marzo, 4,9 por ciento en el caso de Buscadores y 4,6 por ciento en publicidad ‘display’) y Móviles un 15,7 por ciento, casi dos puntos más que en el panel precedente (+13,9 por ciento).
En porcentajes negativos, aunque algo menos, se siguen moviendo losperiódicos, que pierden un 7,7 por ciento (frente a -9,0 por ciento de marzo), y las revistas, que se mantienen en el -9,0 por ciento.
Además, los suplementos bajan un 11,7 por ciento (-12,1 por ciento en marzo); laradio-3,2 por ciento (-3,4 por ciento), exterior un -2,9 por ciento (-2,6 por ciento) y cine -1,1 por ciento (-4,0 por ciento).
En total, si en el informe anterior de marzo los panelistas vaticinaban una merma en la facturación publicitaria de 2014 del 1,9 por ciento, ahora eseretrocesolo rebajan al 1 por ciento.
«Todo parece indicar que, en caso de mantenerse la tendencia, el año podría terminar con aumentos netos de inversión», señala el coordinador del estudio,Eduardo Madinaveitia.
Pese a estos mejores rubros, Madinaveitia advierte de que»los actores del mercado no terminan de ver claro cuál será la situación en el momento en que llegue la tan esperada salida de la crisis».
«Los panelistas de Vigía retrasan ahora ligeramente la fecha esperada para la reactivación de su mercado, que sitúan ahora en febrero de 2015 (frente a octubre de 2014 que era la fecha estimada anteriormente)», añade. «Aunque el comienzo del año ha sido mejor que cualquiera de los últimos seis (con excepción de 2010) el optimismo no termina de asentarse en el sector».
