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Cuando hablamos de Internet, puede que el contenido se considere primordial, pero el secreto para construir un imperio reside en interconectar a los usuarios. El gigante mediático noruego Schibsted aprendió esta lección por el camino difícil. Una vez escarmentado, utilizó su experiencia para prosperar en un mercado de noticias online, triunfando en un terreno donde muchos otros han fracasado. A través de la óptica de su nuevo libro The Content Trap (La trampa de los contenidos), el profesor Bharat Anand expone el éxito rotundo de Schibsted. El catedrático explica cómo interconectar usuarios dirige los ingresos y recalca la importancia de que las empresas mediáticas le den prioridad a su enfoque digital.
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