PRNOTICIAS
Esta semana, hemos recibido en prnoticias a un veterano de la comunicación. Se trata de Javier Fernández del Moral, fundador de Dircom y expresidente de la propia asociación; en su trayectoria profesional, ejerció de director de comunicación en los primeros gobiernos de la democracia en España tras la dictadura de Franco y, mejor que nadie, nos puede hablar de la evolución que ha sufrido el sector en los últimos años.
La comunicación ha sufrido cambios notables, pero Fernández señala que “la diferencia fundamental está en la aceptación de la profesionalidad y de la complejidad de la comunicación como herramienta estratégica”. La importancia que se le da dentro del negocio no es el único cambio que se ha producido, sino que la evolución de la tecnología se ha convertido en un factor clave; en todo caso, el expresidente de Dircom considera que “las tecnologías ayudan mucho y producen un efecto multiplicador, pero no sustituyen en absoluto el tema de la relación humana”.
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