DIRCOMFIDENCIAL
El principio de que la unión hace la fuerza se vuelve relativo en el campo de la publicidad digital, donde dos gigantes concentran más del 80% de la inversión mundial. Aun así, medios de toda Europa están impulsando alianzas en publicidad con el objetivo de plantar cara a Google y Facebook.
Casi todas tienen el mismo denominador común: unificar inventarios de varios medios con vistas a trabajar directamente con anunciantes y eliminar intermediarios en la cadena de valor. «Este nivel de cooperación hubiera sido impensable en el pasado», ha reconocido al respecto Carsten Schwecke, presidente de la agencia Media Impact sobre estas alianzas.
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