DIRCOMFIDENCIAL
La industria publicitaria española -representada por las asociaciones AEA, AIMC e IAB- seleccionó el mes pasado a la multinacional alemana GfK como el nuevo medidor homologado de audiencias digitales en nuestro país. Actualmente hay un periodo de negociación y será el 1 de enero de 2022 cuando esta compañía comience oficialmente a servir datos de audiencias a sus clientes, momento en el que sustituirá a Comscore, que ha realizado este servicio durante los últimos años.
Al margen de las negociaciones abiertas actualmente entre los representantes de la industria publicitaria y GfK para determinar algunos aspectos de la propuesta -tanto técnicos como económicos-, ya se conocen públicamente varias claves sobre cómo será la medición propuesta por la compañía alemana, algunas de ellas ya adelantadas por este medio.
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