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Un estudio recomienda no tratar a los jóvenes como una audiencia homogénea si se quiere fidelizarlos

La Agencia de Prensa Alemana DPA y la Asociación de Editores Digitales y Editores de Periódicos publican un manual para generar mayores vínculos informativos con este grupo social.
Los jóvenes tienen diferentes hábitos de uso e intereses con respecto al contenido de las noticias. (LP)
Los jóvenes tienen diferentes hábitos de uso e intereses con respecto al contenido de las noticias. (LP)

LABORATORIO DE PERIODISMO

Un estudio llevado a cabo por la Agencia de Prensa Alemana DPA y la Asociación Alemana de Editores Digitales y Editores de Periódicos (BDZV), con el apoyo de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Hamburgo (HAW Hamburg) confirma que si los editores quieren captar y fidelizar a las jóvenes audiencias, deben dejar de pensar en ellas como un grupo homogéneo sino analizarlo en profundidad y presentar una oferta variada, que pueda interesar a los muchos tipos de consumo de información que llevan a cabo los jóvenes.

Según el estudio, “no existe el objetivo ‘audiencia joven’. La investigación, que incluye un extenso apartado sobre propuestas y casos de éxito, certifica que hay grandes diferencias dentro de los grupos de edad. “Los adolescentes y los adultos jóvenes tienen diferentes hábitos de uso, intereses, demandas y necesidades con respecto al contenido de las noticias. Dentro del mismo grupo de edad, las orientaciones son muy diferentes”.

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