LABORATORIO DE PERIODISMO
Cada vez son más los periódicos que en su rutina diaria hacen test A/B, ya no sólo de titulares, sino también de estructuras de artículo, suscripciones, etc. Pero en el caso concreto de los titulares, un análisis llevado a cabo por la empresa de analítica en tiempo real para medios Chartbeat, revela que en un 65% de los casos, el titular que resulta ganador tras una prueba A/B, esto es, el que mayores clicks e interacciones ha logrado, no fue el escrito originalmente sino uno de los introducidos en las pruebas A/B, y que, a pesar de realizar pruebas durante dos años, los resultados no varían.
Según Chartbeat, las pruebas de titulares generan valor de dos maneras. Desde una perspectiva cuantitativa, aumenta directamente el compromiso del lector en cada historia que se prueba y, en segundo lugar, tras ir analizando día tras día esos datos, “los equipos editoriales aprenden a escribir titulares más atractivos”.
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