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¿Cómo debe determinar una revista semanal de negocios el valor a largo plazo de sus suscriptores: por el número de artículos que leen o por el número de veces que visitan el sitio web? En contra de la habitual preocupación por las páginas vistas, resulta que los lectores frecuentes son más valiosos que los que sólo pasan de vez en cuando y leen mucho, según un reciente análisis de los datos de los lectores de la Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications.
Para el semanario de negocios estudiado por Medill, «tener lectores que leen más a menudo es 10 veces más importante que tenerlos leyendo más artículos», dijo el director de investigación del Centro de Investigación Spiegel de Medill, Edward Malthouse, que supervisó el primer análisis de este tipo utilizando datos anónimos de la publicación de negocios.
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