LABORATORIO DE PERIODISMO
En la batalla por conquistar suscriptores, el posicionamiento del medio es esencial. Posicionamiento entendido como la búsqueda de ese hueco para diferenciar el medio de comunicación de otros parecidos, bien sea por ideología o por la forma de hacer periodismo, o por la zona geográfica o nicho al que se dirigen, y lógicamente por calidad.
Pero una vez realizado ese posicionamiento, detrás hay una estrategia de consecución de lealtad, que tiene como uno de los pasos finales dirigirse al lector habitual para pedirle que se suscriba.
Cuál puede ser una buena estrategia? The Atlantic, la histórica y popular revista estadounidense, ahora medio digital diario, acaba de lanzar una campaña de solicitud de suscripción a través de correo electrónico, por boca del propio editor en jefe, Jeffrey Goldberg, en la que se esgrimen cinco argumentos que pueden servir de orientación a otros medios.
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