MIGUEL ÁNGEL OSSORIO VEGA / MEDIATICS.COM
Durante mucho tiempo, la publicidad y los contenidos han estado perfectamente diferenciados en los medios de comunicación. El avance de las nuevas tecnologías y los cambios en los usos que muestran las audiencias se han conjugado con la crisis económica (y la propia de los medios) para obligar a buscar alternativas publicitarias: no funciona la venta del producto, no funcionan los anuncios tradicionales, los anuncios digitales no son rentables… Ante este panorama, el Branded Content ha emergido como una técnica rentable que mezcla publicidad y contenidos. Un camino que algunos medios están explorando porque permite esquivar los bloqueadores de publicidad (al tratarse de contenidos, no de anuncios) y que The Independent incluso ha llevado más lejos: ha contratado a periodistas expertos en determinadas materias de interés comercial, como moda, belleza, cine, alimentación o tecnología, para que ayuden a crear contenidos patrocinados.
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