DIRCOMFIDENCIAL
La red de agencias de medios GroupM prevé en su informe Interaction (ver aquí) que este año la publicidad digital acaparará el 33% de la inversión total en el mundo desarrollado. Y eso que de cada nuevo dólar gastado en anuncios, 77 céntimos irán destinados a Internet y otros 17 a la televisión. En 2016, la proporción fue de 72/21.
Sin embargo, todavía no ha llegado el momento -a nivel mundial- de que lo digital supere en inversión a la televisión tradicional, que se mantiene estable en el liderato con una cuota publicitaria del 41%. No obstante, este sorpasso sí que se ha producido ya en una decena de países (entre ellos Estados Unidos) y está previsto que suceda esto mismo en otros cinco más durante 2017: Francia, Alemania, Irlanda, Hong Kong y Taiwan.
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