ÁLVARO G. ZARZALEJOS / EL CONFIDENCIAL
La recuperación llega a la prensa… pero no a la de papel. Así lo acreditan los datos de los últimos informes sobre inversión y tendencias publicitarias. En un sector dominado por internet y las nuevas tecnologías, los anunciantes apuestan cada vez con más fuerza por la publicidad en red. Desde el ‘branded content’ a los dispositivos móviles, internet ya forma parte de la idiosincrasia de la prensa.
Según los últimos índices de inversión publicitaria elaborados por Media Hotline y Arce Media, el cambio de tendencia es inexorable. Año tras año, la inversión en prensa ‘offline’ desciende de forma paulatina al tiempo que la inversión en prensa ‘online’ se ha disparado. De hecho, el informe correspondiente al ejercicio 2016 destaca que ya casi «el 26% de la inversión publicitaria es digital».
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