DIRCOMFIDENCIAL
Cuando se habla de suscripciones digitales suele hacerse, por norma general, desde la perspectiva general del negocio. Pero el paso de un modelo publicitario al de la suscripción implica una nueva forma de trabajar para los medios, que deben adaptar su organización al comportamiento de los usuarios, estableciendo una estrategia orientada a convertirlos en ‘clientes’.
“Las suscripciones no significan que haya que levantar un muro de pago. Más bien tienen que ver con establecer una estrategia de optimización de los ingresos directos de nuestros usuarios”. El entrecomillado pertenece a la segunda parte de ‘Suscripciones, “the new black”, el dosier que dedica la Agencia Evoca al negocio de la suscripción.
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