Dircomfidencial | El Gobierno central ha desglosado por primera vez el reparto de publicidad institucional por medio de comunicación. Así se había comprometido José Manuel Nevado, director del Departamento de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación, para cumplir con la normativa europea. Esta práctica de transparencia ya la venían haciendo otras administraciones, como la Generalitat de Catalunya, la de Madrid, el Ayuntamiento de Barcelona o el de Madrid.
La Administración General del Estado dedicó el año pasado a la compra de medios para sus campañas publicitarias 75 millones de euros. Es un 18% más que en 2024, pero -como es habitual- está muy por debajo de lo inicialmente presupuestado (161 millones de euros). A ello hay que sumarle 12 millones de euros en producción y creatividad de las campañas (el doble que en 2024). Todo ello da como resultado un total de 88 millones de euros en inversión destinada a la publicidad institucional del Ejecutivo en 2025. Es un 25% más que en 2024.
