“Estamos en las contracciones”. De un parto, doloroso, largo pero esperanzador ha hablado en Galicia la bloguera cubana Yoani Sánchez. Así se están adaptando los medios tradicionales a los soportes y herramientas que ofrece Internet.
Yoani Sánchez es, junto a periodistas como Mario Tascón, Raquel Martos o Marilín Gonzalo, una de las invitadas a NEThinking, que este año cumple su tercer aniversario. Se trata de un foro sobre Comunicación e Internet impulsado desde la Fundación Isla de San Simón (Pontevedra). La primera mesa de debate sobre periodismo e Internet ha dibujado un panorama lleno de incertidumbres para los profesionales y las empresas.
1- Hay que soltar el trapecio. Los mediosde comunicación tradicionales entran en Internet,pero “nadie ha sabido coger el trapecio sin soltar elanterior”. Es el diagnóstico del director de WeblogsJulio Alonso, para quien la crisis ha “reducido la pistade despegue” en el rumbo a la era digital. La crisis loha acelerado todo.
2- Pánico a bordo. Dice Mario Tascón que el “terrorha entrado en la vida de los medios tradicionales” alconstatar que no dominan el lenguaje digital ni tienenprofesionales formados para ello.
3- Periodistas al colegio. La era Internet supone una voladura controlada de los sistemas de trabajo que muchos periodistas han practicado durante décadas. Formación es la palabra mágica: en nuevas narrativas,escritura digital y dominio de las redes sociales, entreotras competencias.
4-Twitter sí, pero sin pasarse.A estas alturas yanadie discute la importancia de Twitter como “portadade la portada”, un medio de promoción de nuevoscontenidos y un gran generador de marca personales.Pero, como valoran Marilín Gonzalo o Eduardo Arcos,CEO de Hipertextual, actúa en ocasiones como unacaja de resonancia, amplificando la importancia de las noticias.
5- El último que cierre la puerta. “Hay muchogente generando contenidos pero no hay mercadosuficiente para todos”, según Julio Alonso. El excesode oferta es uno de los problemas que enfrentanlos medios de comunicación. Para Pepo Jiménez,la clave está en fragmentar los contenidos. De esta forma el público accederá a sus temas deinterés y estará en disposición de pagar por ellos.
6- La batalla de la confianza. “Este es un momento importante para la opinión”, valora Raquel Martos. Los periodistas, a través de sus marcas personales, y los medios de comunicación deben demostrar con su trabajo que son merecedores de la confianza. O lo que Antonio Delgado denomina “crear comunidad”.
