Los diarios comienzan a ver la luz lentamente. El último informe oficial de la AEDE Deloitte confirma que el último trimestre se redujeron considerablemente las caídas de inversión publicitaria. El año empezaba con caídas superiores al 25% y noviembre cerró con un retroceso del 5%. En total, a falta del cierre oficial de diciembre, los diarios han perdido ‘sólo’ un 14% hasta los 55 millones de euros, un dato positivo considerando el pésimo comienzo de año y porque abre buenas perspectivas para comenzar 2014. Por cabeceras, en noviembre El Mundo se dejó un 25%, ABC un 11% y El País un 8%.
Refiriéndonos sólo a las ediciones impresas El País sigue liderando la facturación con 5,7 millones de euros en noviembre, esto significa un retroceso del 8,1% interanual y del 19,5% en los primeros once meses del año pasado. Sorprendentemente el segundo en facturación publicitaria en noviembre ha sido La Razón con 5,1 millones y un alza del 54% mensual y del 0,8% acumulada. El diario de Planeta es el único que mejora datos en todo el año 2013. En tercer lugar quedó La Vanguardia con 4,8 millones de facturación, un retroceso del 9% y del 12,5% en lo que va de año.
El Mundo sigue la estela con una facturación de cuatro millones de euros en su edición impresa, un retroceso del 25% mensual y del 21% en los primeros once meses del año. ABC remata el penúltimo mes del año con 3,4 millones de euros de facturación publicitaria, un retroceso del 11,2% y del 15,4%. Sigue El Periódico de Cataluña con 2,6 millones de euros y un retroceso del 9,6% y del 11,8%. La Voz de Galicia llega a los 1,7 millones de euros con un crecimiento del 5,5% de variación respecto del mes anterior y acumula una caída del 10%. El Correo cierra la lista de los que más facturan con 1,7 millones de euros, retroceso del 6,4% y del 16% respectivamente.
Crecimiento digital
La caída generalizada de la facturación impresa contrasta con el crecimiento digital del 5,5% intermensual y del 5,4% acumulado anual. No obstante, el peso digital todavía es mucho menor. En concreto en noviembre se facturaron 12,7 millones de euros vía digital frente a los 55 millones que se recaudaron por la publicidad impresa. En el caso de El Mundo su edición digital fue de 2,1 millones de euros en noviembre, un alza del 15% que coincide con el lanzamiento del ‘paywall’. El crecimiento acumulado es del 3,6%.El País le sigue con una facturación de 1,8 millones de euros y un alza del 6,7% y del 17,1%.
ABC es el tercero en discordia con 845.00 euros y un crecimiento del 21% y del 35% anual. La Vanguardia se queda en noviembre con una facturación publicitaria digital de 523.000 euros, un crecimiento del 20% interanual y del 23% acumulado. El Correo se queda en 313.000 euros y un alza del 8,9% y del 3,7% acumulada anual.El Periódico de Cataluña se queda en 280.000 euros y un crecimiento del 36% y del 13,7%. La Voz de Galicia cerró con 273.00 euros y alzas del 20% y del 23% respectivamente. La Razón se queda con 44.000 euros.
