Dircomfidencial | Una de las cualidades primordiales que debe cumplir hoy un director de Audiencias de un diario digital es poseer plena capacidad de adaptación, bajo un constante bucle de prueba y error. La gran mayoría de cabeceras coincide en la dificultad de ejecutar un plan de captación de tráfico estable y duradero, en un contexto dominado por Google, quien marca y modifica las reglas de juego de manera arbitraria y, en ocasiones, inesperada.
Fidelizar lectores y evitar el cortoplacismo: así se arman los directores de audiencias digitales en la batalla por el tráfico
“No estamos focalizados en crecer en audiencia sino en conectar mucho mejor con la que tenemos”, señala Carlos Alonso, director de Estrategia Digital del Grupo Hearst
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