Dircomfidencial | A pesar de los cambios de modelo, los ajustes metodológicos y los años de experimentación, la medición de audiencias digitales en España sigue sin generar consensos en la industria. Así se ha puesto de manifiesto en las últimas semanas, durante las reuniones mantenidas entre los agentes del mercado para decidir sobre el futuro de las métricas del sector.
Como informó Dircomfidencial la semana pasada, las asociaciones que representan la industria publicitaria, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Interactive Advertising Bureau (IAB), acordaron prorrogar unos meses el contrato suscrito con GfK DAM, vigente desde 2022 hasta finales del próximo diciembre, para ofrecer mediciones oficiales de audiencias al mercado, hasta que estas partes logren activar un nuevo modelo propio.
