Laboratorio de Periodismo | Un análisis reciente elaborado por GfK DAM confirma que el uso creciente de la inteligencia artificial en España está modificando de manera profunda el ecosistema del consumo digital, reduciendo la capacidad de los medios para recibir tráfico desde búsquedas y alterando los patrones de acceso a la información, ya que ahora predominan las respuestas instantáneas que limitan el clic hacia las páginas de los publishers.
La expansión de la IA en la vida cotidiana ha avanzado a un ritmo excepcional y se ha convertido en uno de los factores que más están tensionando la relación entre los medios y sus potenciales lectores. El estudio presentado por GfK DAM durante el evento Next Media, organizado por Insights + Analytics España, muestra que solo 1 de cada 431 sesiones en plataformas de inteligencia artificial —como ChatGPT o Perplexity— finaliza con una visita a un medio digital, una proporción inferior al 0,2% del total de consultas realizadas por los usuarios. La tendencia consolida el fenómeno delzero-clic, antes asociado a los buscadores tradicionales, y revela el peso creciente de las respuestas directas que ofrecen estas herramientas.
