Salvador García Llanos | GfK DAM es la medida oficial del consumo digital en España a través de la medición multidispositivo basada en tecnología single-source para conocer la realidad del consumo digital. Según su testimonio, los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y granular que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo.
En definitiva, el consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK ha desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital.
GfK DAM mide el consumo digital de los individuosindependientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. Es decir, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día el usuario realiza en sus dispositivos. El resultado es undataset único(conjunto de datos o una colección estructurada de información organizada sistemáticamente). Generalmente dispuesto en tablas de filas (entradas individuales) y columnas (variables), facilita el análisis, la toma de decisiones y el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial) que recoge y unifica la medición independientemente de los dispositivos, ya sea Smartphone, PC, altavoces inteligentes, wearables…, o del tipo de consumo, ya sea vía web o en app.
El caso es que la prensa digital ha significado una impactante transformación en los hábitos de consumo de información y de lectura. La inmediatez, los primeros testimonios gráficos y las aportaciones de antecedentes fundamentan, sazonados con una prontitud diligente considerable, contribuyen a la disponibilidad casi instantánea de piezas informativas, enriquecidas con el paso del tiempo como en los procesos convencionales reconocidos. Hay que añadir que los gestores de la prensa digital monitorizan minuto a minuto las audiencias, dadas las amenazas que actualmente se ciernen sobre el sector.
El problema se desata con la reducción del tráfico, motivada por los cambios de algoritmo o la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) en el mercado de las cabeceras más relevantes de la prensa digital española cuyos propietarios y responsables ya están tomando medidas. Algunas de ellas consisten en recortes y otras, en la apuesta por el periodismo rigurosofrente al clickbait (o ciberanzuelo), una técnica de marketing digital que utiliza titulares y miniaturas sensacionalistas, exageradas o engañosas para atraer la atención y generar la mayor cantidad de clics posible. Su objetivo principal es aumentar el tráfico web para obtener ingresos publicitarios, a menudo explotando la curiosidad del usuario, aunque el contenido final suele decepcionar o no cumplir la promesa del título. que ha alimentado muchos medios en los últimos años.
Según GfK DAM, el pasado mes de febrero se evidenció más que nunca el descenso del tráfico de los grandes medios. Cierto es que la comparativa no fue favorable, pues febrero tuvo este año tres días menos y en enero se celebra el sorteo del Niño, que suele proporcionar bastante tráfico a los medios. Pero efectos coyunturales aparte, es innegable que las medidas de Google Discover para priorizar contenidos sociales sobre los medios y la política de zero click de las plataformas de inteligencia artificial estánlastrando el tráfico de casi todos los medios digitales en España (y en el resto del mundo). Los informes de la compañía medidora señalan que marzo ha supuesto un freno a esa tendencia bajista, con crecimientos mensuales moderados -salvo excepciones- en prácticamente todos los soportes. Pero en la mayoría de los medios sus cifras de audiencia siguen por debajoe de las registradas hace justo un año.
Veamos algunos ejemplos, aportados por la misma firma. El Mundo mantiene el liderazgo como usuarios únicos (18,5 millones), páginas vistas (404 millones) o el promedio de usuarios diarios (3,2 millones). Es de los pocos casos de la prensa española generalista que presenta crecimientos interanuales respecto a marzo del 2025, incluso por encima del 20 % en algunos de los indicadores.
Otro ejemplo que puede acreditar crecimiento de audiencia respecto a hace un año es El País, que es tercero en usuarios únicos (16,8 millones), por debajo de El Español. El diario de Prisa ha crecido un 7 % en visitantes únicos en comparación con marzo de 2025.
Aunque el caso más contundente es el de El Periódico, que ha multiplicado su audiencia en el último año. La cabecera de referencia de Prensa Ibérica ya essexta en usuarios únicos (15,31 millones) en el ‘ranking’ de la prensa generalista, con un aumento anual del 20 % Nadie ha crecido tanto en ese periodo. Y en páginas vistas se dispara cerca de un 40 %.
Salvo estos tres ejemplos, siempre según GfK DAM, el top 15 de la prensa generalista por audiencia digital sufre descensos anuales en su audiencia. El peor parado de todos ellos es La Vanguardia, que en marzo contabilizó 11,5 millones de usuariosúnicos, frente a los más de 17 millones de hace un año. Es un desplome del 33 %. Y en páginas vistas llega al 51 %. De hecho, el medio de Godó está tomando medidas de choque para hacer frente a esa sangría.
Otros medios que lo están pasando mal son Huffington Post (-25% interanual en usuarios únicos),20 Minutos (-21%), El Diario (-17%), OKDiario (-16%), El Confidencial (-14%) o El Español (-13%). Eso sí, todos los medios sin excepción presentan caídas en marzo respecto a las cifras registradas en el mes de enero.
