El Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain refleja una transformación del ecosistema digital marcada por el auge del vídeo corto, los creadores de contenido y la IA
Destaca la publicidad en Display, que sin incluir redes sociales ni ‘branded content’, ha crecido un 7,7 % interanual, alcanzando los 1.208,5 millones.
El Español fue el diario digital generalista líder en los dos indicadores principales: usuarios únicos (18,6 millones) y lectores de media (2,53 millones por día).
El resultado antes de impuestos superó los 2,1 millones, lo que supone cerca del doble de los 1,2 millones del ejercicio anterior.
Alcanza los 4.533 millones de euros, un 49,7% más que en 2020. El canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total.
El teléfono móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las redes, pero la Smart TV es el que más aumenta, destacando el auge de Instagram, TikTok y Twitter.
El 29% de los usuarios de este tipo de información cuenta con suscripción de pago, según el ‘Estudio de Audio Digital 2021’ elaborado por IAB Spain y GfK España.
Este desplome es consecuencia principalmente del hundimiento del mercado producido en el segundo trimestre.
¿Acabará la pandemia con los diarios impresos, con el papel, con la prensa?, se pregunta el autor.
La parte más importante de la publicidad digital –648,8 millones– correspondió a la denominada contextual o «search».
