El estudio del grupo multinacional sostiene que las marcas están volviendo a medios tradicionales como cine o vallas publicitarias, donde espera crecimientos superiores al 10%.
Durante el mes de abril, los diarios con edición impresa facturaron 57 millones de euros por publicidad, el 40% gracias a su edición online, lo que contrasta con la inversión en papel.
Prisa se destaca en una posición más avanzada respecto a la de otros competidores del sector tras haber cerrado el último ejercicio con la facturación digital tirando del carro publicitario.
«No hace falta insistir en que somos vulnerables ante los mediadores que nos transmiten o nos cuentan la realidad», advierte Salvador García Llanos, al hilo de una reflexión de José Antonio Marina.
El mercado publicitario encadena tres años consecutivos al alza y el trasvase de la inversión a las ediciones digitales deja a la prensa de papel cada vez en peor situación.
La previsión de crecimiento para este año es del 5%;dato que mejora una décima respecto al 4,9% de julio
La parte más importante de la publicidad digital –648,8 millones– correspondió a la denominada contextual o «search».
Se prevé que 2015 se cierre con un incremento de la inversión del 6,7%. Las revistas fueron el único soporte en el que la inversión arrojó un retroceso.
JAUME GUILLAMET Cada día hay más periodistas que ceden a la tentación de la publicidad. Un culto periodista deportivo sale en el anuncio de un banco. Un distinguido comentarista político promueve en la radio la compra de acciones de una compañía eléctrica. ¿Todo el mundo tiene un precio, en metálico o en vanidad ? No … Leer más
La inversión publicitaria crecerá un 0,9 por ciento este año y un 2,6 por ciento en 2015, tras casi siete años de cifras negativas, según los directos de medios de comunicación que componen el panel de expertos de Zenith Vigía. Estos expertos creen que el optimismo ha vuelto al sector publicitario después de que la … Leer más
C/ San Francisco, 68-70
38001 Santa Cruz de Tenerife
608 421 261
contacto@aptenerife.org
© APT | [year] | Todos los derechos reservados
